Publicidad y Propaganda

La idea de esta entrada es una simple reflexión relacionada con la “inundación” de referencias comunicacionales en el espacio público y en los medios de comunicación. Algo que, creo, se tornará imbancable dentro de algunos meses. Y acerca del “poder” que solemos conferirle a los “medios de comunicación” en nuestros imaginarios.

Respecto de los medios, mi impresión en general es que, en situaciones de democracia (formal y de hecho), el poder de los mismos no debe sobreponderarse (con la excepción de algunas campañas político-mediáticas, que por cierto se dan en todo el mundo). Quiero decir que los medios son “casi” un fiel reflejo de la sociedad que, además, los alimenta. Creo que las teorías comunicacionales que se centraban en el “emisor” sin considerar los procesamientos y el importante lugar del “receptor” ya son parte de la “arqueología” en teoría de los medios.

Ahora también es cierto que cuando los gobiernos hacen usos estratégicos y excesivos de la comunicación oficial la cosa se tergiversa bastante. Esa es la diferencia entre la “publicidad oficial” y la “propaganda”. La segunda, un invento terrible de los regímenes totalitarios.

Creo que en la actualidad se da una cosa rara, ya que sin llegar a los extremos de la propaganda, la realidad del reparto de la “torta” publicitaria viene siendo severamente cuestionada.

Respecto de algunos referentes multimediáticos “garrocheros” (como diría el genial Jorge Asís)…que se yo…, supongo que hacen su negocio, en el buen sentido. Si les ofrecen publicidad…la toman. Es parte de los mecanismos de financiamiento de los medios. Aunque aquí deberían entrar aspectos relacionadas con la ética periodística y de los medios en general. Un campo interesantísimo para el debate. Habría que ver si dichos personajes (especialmente televisivos) resisten sus propios archivos!

En cuanto a las pegatinas callejeras, ya opiné en un posteo anterior. Pero remarco que me resulta lamentable tanto deterioro del espacio público. Y que representa un claro síntoma negativo respecto del desarrollo.